“小小電子煙，大大的未來(lái)”，與IECIE一同見(jiàn)證中國(guó)電子煙元年 

在中國(guó)，深圳云集了大量的電子煙生產(chǎn)廠家，以及全球最大的電子煙企業(yè)，稱(chēng)深圳為中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)的命脈可謂實(shí)至名歸。2015年4月，IECIE電子煙展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)IECIE）以深圳為起點(diǎn)，舉辦了首屆IECIE深圳國(guó)際電子煙產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。至今一直是全球最大的國(guó)際性電子煙博覽會(huì)，持續(xù)為電子煙產(chǎn)業(yè)推波助瀾。向無(wú)數(shù)消費(fèi)者展示了電子煙文化的同時(shí)，也為各大電子煙廠商提供了平臺(tái)與機(jī)遇。

《大蒸汽家》：這次IECIE上海蒸汽文化周圓滿落幕，咱們作為這次盛會(huì)的主辦方，滿意嗎？如果滿分是100分能打多少分？

旺先生：88分吧，從展商結(jié)構(gòu)和觀眾質(zhì)量來(lái)看還是不錯(cuò)的，尤其是觀眾質(zhì)量特別滿意。無(wú)論是論壇會(huì)議、參展商還是觀眾質(zhì)量，都能看得出這是一次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，有特別多的高質(zhì)量的商家參與，當(dāng)然也有一些跟不上行業(yè)發(fā)展節(jié)奏的商家自然會(huì)被淘汰。這次展會(huì)可以稱(chēng)得上我們?yōu)槲磥?lái)開(kāi)辟的一個(gè)站點(diǎn)，這和以往展會(huì)的定位是不一樣的。

《大蒸汽家》：在這次展會(huì)中具體有哪些地方令您非常滿意呢？

旺先生：最滿意和驕傲的地方是把有關(guān)中煙的部分接下來(lái)了，這也是我們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中花費(fèi)了很大精力去做的一件事?！爸凶窒怠钡钠髽I(yè)參展的話整個(gè)展會(huì)的層級(jí)就不一樣了。

《大蒸汽家》：那么有沒(méi)有遺憾的地方呢？

旺先生：其實(shí)今年是我們第五年做展會(huì)了，這次讓我覺(jué)得比較遺憾的是原本計(jì)劃邀約參展的一些企業(yè)并沒(méi)有來(lái)參加，這讓我看到這個(gè)產(chǎn)業(yè)在初期時(shí)結(jié)構(gòu)上的缺憾。有個(gè)東南亞的朋友曾向我提問(wèn)“為什么上海的展會(huì)，深圳的批發(fā)商經(jīng)銷(xiāo)商卻沒(méi)有去？”，這就是我剛剛提到的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的問(wèn)題，有些企業(yè)可以跟得上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)，而那些跟不上的就自然而然被淘汰了

一場(chǎng)不可復(fù)制的蒸汽盛宴

《大蒸汽家》：代表Vapor和讀者們，想請(qǐng)問(wèn)您，這一次展會(huì)，作為一個(gè)普通的電子煙消費(fèi)者，來(lái)到咱們舉辦的IECIE上海蒸汽文化周，看到的與以往電子煙展會(huì)有什么不同呢？這次展會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)有什么福利和新鮮玩法呢？特別是沒(méi)來(lái)成的電子煙玩家們，他們錯(cuò)過(guò)了什么？

旺先生：這次和以往相比現(xiàn)場(chǎng)煙霧量變小了，沒(méi)有很多音樂(lè)和模特，大煙霧產(chǎn)品也相對(duì)來(lái)說(shuō)少了一些。但這次展會(huì)上涉及到大煙霧的品牌，效果和反響都是不錯(cuò)的。當(dāng)初我們選擇上海作為展會(huì)地點(diǎn)，也是因?yàn)樯虾１旧砭褪且粋€(gè)消費(fèi)集中地，所以針對(duì)這方面我們也做了許多推廣。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中，玩家群體可能是稍顯小的規(guī)模，但推動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的終究是玩家。所以我們是希望看到這些玩家保持自己的玩法和個(gè)性，能夠看到不一樣的地方，而不是盲目的跟隨大流。另一方面，明年4月的展會(huì)我們也非常鼓勵(lì)這些玩家來(lái)深圳參加。

《大蒸汽家》：本次展會(huì)有一個(gè)很有趣的亮點(diǎn)是電子煙和潮流展同步進(jìn)行，好像也是行業(yè)內(nèi)首次這么玩。這一次擦出了什么火花？

旺先生：雖然都是我們主辦的，我們并沒(méi)有刻意去將兩個(gè)展會(huì)一起辦，主要是上海展館結(jié)構(gòu)問(wèn)題。我們能看到的是潮流受眾有很多進(jìn)到了電子煙展會(huì)，到第二天、第三天基本人手一支小煙。而且有6-8家左右的潮流品牌，和電子煙企業(yè)已經(jīng)有所交流。

《大蒸汽家》：這次在新媒體工藝上也有很大進(jìn)步。

旺先生：在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)是使用在線相冊(cè)呈現(xiàn)給大家。另外集中在江浙滬地區(qū)我們也做了微信朋友圈的廣告投放，這是第一次在大眾主流媒體投放電子煙相關(guān)的內(nèi)容，意義比較不一樣。當(dāng)行業(yè)越來(lái)越進(jìn)步，我們作為行業(yè)的媒體給大家呈現(xiàn)的內(nèi)容一定是要高質(zhì)量高要求的，這樣才不會(huì)引起過(guò)度反彈。所以這次上海展會(huì)我們是非常謹(jǐn)慎的。從這次展會(huì)的反饋來(lái)看，我們還是獲得了比較大的認(rèn)可，這一點(diǎn)我們感到十分開(kāi)心。

《大蒸汽家》：在這次展會(huì)有沒(méi)有出現(xiàn)一些和往年不同的內(nèi)容和現(xiàn)象呢？

旺先生：有的。與往年相比，今年主要出現(xiàn)了一線的VC、更多的投資公司以及一些規(guī)模大的渠道商。年齡層與深圳相比整體偏高，以往熟悉的面孔并不多。這意味著他們擁有資金和資源沉淀，他們背后能夠呈現(xiàn)出來(lái)的東西是不一樣的。

電子煙行業(yè)與蒸汽文化背后的意義

《大蒸汽家》：過(guò)去我們面對(duì)的是一個(gè)比較垂直的行業(yè)，現(xiàn)在面對(duì)的是一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)，這一點(diǎn)有沒(méi)有給您帶來(lái)什么壓力呢？

旺先生：壓力其實(shí)還好，因?yàn)楣咀陨碣Y質(zhì)很好，創(chuàng)意時(shí)代做了20年的展覽?，F(xiàn)在被UBM收購(gòu)后，全球展覽超過(guò)2000場(chǎng)，操盤(pán)的行業(yè)很多，所以對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)的變化我們是有所準(zhǔn)備的，同時(shí)也有信心操辦好。我相信明年會(huì)迎來(lái)更多的爆發(fā)和增長(zhǎng)?，F(xiàn)在有資本方進(jìn)入電子煙這個(gè)市場(chǎng)，所以對(duì)于行業(yè)的教育便有資本進(jìn)行了。另外越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的跨行業(yè)資源進(jìn)入行業(yè)，包括消費(fèi)品，明年的市場(chǎng)會(huì)很有意思。

《大蒸汽家》：是否可以稱(chēng)今年為電子煙大眾消費(fèi)品的元年呢？

旺先生：這一點(diǎn)上我可以借用麥克韋爾邱總的話來(lái)說(shuō)。今年像山嵐、悅刻這類(lèi)品牌，崛起速度驚人，給市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊非常大。據(jù)聞在今年的雙11購(gòu)物節(jié)，電子煙整個(gè)類(lèi)目環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)20%-30%，可以稱(chēng)得上是名列前茅的產(chǎn)業(yè)了。

《大蒸汽家》：對(duì)廠商來(lái)說(shuō)這次展會(huì)有怎樣的意義呢？

旺先生：這次舉辦了兩場(chǎng)峰會(huì)，提升了整體的專(zhuān)業(yè)度。這是參加了深圳展會(huì)的專(zhuān)業(yè)觀眾所給出的反饋。我們起到一個(gè)橋梁和紐帶的作用，后續(xù)會(huì)幫助展商與一些加熱不燃燒的資源、資方對(duì)接，到現(xiàn)場(chǎng)考察項(xiàng)目。并且為行業(yè)資源，行業(yè)積累和技術(shù)有限的人們提供了一個(gè)對(duì)接的平臺(tái)。

《大蒸汽家》：電子煙展會(huì)對(duì)亞洲博聞的意義是什么呢？

旺先生：亞洲博聞主要集中在專(zhuān)業(yè)性高的展會(huì)，消費(fèi)品級(jí)別相對(duì)少一些。電子煙展會(huì)可直接面向C端用戶，因此對(duì)亞洲博聞來(lái)說(shuō)，電子煙展會(huì)是更加年輕，更具活力的消費(fèi)品展會(huì)。

《大蒸汽家》：這次展會(huì)最大的歷史價(jià)值是什么呢？

旺先生：我覺(jué)得最大的歷史價(jià)值就是拉進(jìn)了中字頭企業(yè)，根據(jù)我們初步估計(jì)超過(guò)30家以上的中煙企業(yè)有到現(xiàn)場(chǎng)。包括國(guó)外的韓國(guó)煙草、英美、菲莫、JT等都有到現(xiàn)場(chǎng)?；灸依巳蜃鲂滦蜔煵莸钠髽I(yè)，這樣可以直接呈現(xiàn)中煙會(huì)采取怎樣的措施。不用民間妄加揣測(cè)，我們就會(huì)提供最直觀的現(xiàn)象。我們對(duì)此也采取非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，給中煙這類(lèi)相對(duì)保守又規(guī)模龐大的企業(yè)一個(gè)表述態(tài)度的平臺(tái)。比如這次云南中煙的子公司做了發(fā)聲：讓更多中國(guó)的消費(fèi)者們認(rèn)識(shí)到中國(guó)也有非常好的加熱不燃燒煙彈。

采訪最后，旺先生表示，上海展的定位更多是功能性的電子煙產(chǎn)品與未來(lái)電子煙產(chǎn)業(yè)的展示窗口，未來(lái)也會(huì)有更多中煙企業(yè)參展。與IECIE上海蒸汽文化周相比，2019IECIE深圳電子煙展會(huì)定位成一個(gè)國(guó)際展，各方面都會(huì)更加全面和國(guó)際化。因?yàn)樯钲谡故侨a(chǎn)業(yè)鏈和全球化的展覽，一方面產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更全面，另外一方面也是國(guó)際性的大展會(huì)?？梢蕴崆皠⊥傅氖?，在2019年的深圳展會(huì)上，會(huì)有一個(gè)IECIE五周年企劃，將會(huì)舉辦包括電子煙博物館、VLOCO攝影大賽等活動(dòng)，全程將圍繞Give me five的主題給大家展現(xiàn)一次不一樣的IECIE電子煙展。